Sok hirdetőben kialakult már az „utazik ránk a Google” érzés, mivel rendszeresen letiltja a hirdetéseiket az óriáscég. Lássuk, mi áll a Google 2023-as hirdetésbiztonsági jelentésében, amely több mint 5,5 milliárd rosszindulatú hirdetés letiltásáról számol be egyetlen év alatt.
A hirdetések letiltása kulcsfontosságú a digitális reklámterek tisztaságának és biztonságának fenntartásában, de felveti a kérdést: hogyan navigálhatnak sikeresen a vállalkozások ezen szigorú irányelvek között anélkül, hogy hátrányosan érintené őket?
A Google 2023-as intézkedései
Több, mind 5,5 milliárd letiltott, 7 milliárd korlátozott hirdetés, és 12,7 millió bezárt hirdetői fiók – ez a Google 2023-as „egyenlege”.
Nem kérdés tehát, hogy komolyan veszi az amerikai óriás a rosszindulatú hirdetések és a megtévesztő tartalmak elleni harcot, de milyen eszközöket használ a keresőóriás?
Mesterséges intelligencia használata
A Google a rosszindulatú hirdetések és a megtévesztő tartalmak elleni küzdelem érdekében számos fejlett technológiát és módszert használ, beleértve a mesterséges intelligencia alkalmazásait, különösen a nagy nyelvi modelleket (LLM-eket), amelyek segítenek az ellenőrzési folyamatok automatizálásában és finomításában. Ezek az eszközök képesek gyorsan azonosítani és blokkolni a szabályzatokat sértő hirdetéseket, javítva ezzel a hirdetési platform biztonságát és a felhasználói élményt.
„Ismerkedési időszak” az új hirdetők számára
A Google egy Korlátozott Hirdetésszolgáltatási szabályzatot (Limited Ads Serving policy) vezetett be, amelynek célja a felhasználók védelme azáltal, hogy korlátozza azoknak a hirdetőknek a hirdetéseinek elérhetőségét, akik még újak ebben a hirdetési rendszerben.
Ez magában foglal egy „ismerkedési” időszakot az új hirdetők számára, amely során hirdetéseik megjelenítése korlátozódhat bizonyos helyzetekben. Ez a korlátozás a Google szerint segíteni fog abban, hogy a jó szándékú hirdetők bizalmat építhessenek ki a felhasználókkal, miközben korlátozza a rossz szereplők hatókörét, és csökkenti a csalások és a félrevezető hirdetések kockázatát.
Harc a „deepfake” ellen
Az online veszélyekkel szembeni védekezés kulcsa a reagálóképesség az új visszaélésekkel szemben. 2023 vége felé és 2024 elején a Google egy olyan hirdetési kampánnyal szembesült, amely hírességek hasonmásait felhasználva próbált felhasználókat becsapni, gyakran deepfake technológiával. A fenyegetés észlelésekor a Google gyors reagálású, specializált csapatot hozott létre, amely azonosította a rosszindulatú hirdetők viselkedésmintáit, amely alapján a keresőóriás frissítette a félrevezető ábrázolásokra vonatkozó szabályzatát, annak érdekében, hogy gyorsabban függeszthesse a káros szándékú szereplők fiókjait.
Mi áll a számok mögött?
A Search Engine Journal szerint 2023-ban a Google által leginkább érvényesített öt fő irányelv az alábbi volt:
- hirdetési hálózat visszaélés,
- védjegy,
- személyre szabott hirdetések,
- pénzügyi szolgáltatások, valamint
- jogi követelmények.
A Google 2023-ban nem csak tiltásokat hajtott végre, hanem közel 7 milliárd hirdetést is korlátozott, elsősorban a
- jogi követelmények,
- pénzügyi szolgáltatások,
- szerencsejáték és játékok,
- felnőtt tartalom,
- szerzői jog,
- egészségügy és gyógyszeripar, valamint
- alkohol tartalomterületeken.
Ez a lépés tovább erősíti a hirdetések biztonságát, korlátozva vagy megkötéseket alkalmazva bizonyos típusú tartalmakra.
Tippek hirdetőknek
Íme néhány gyakorlati tipp a Google hirdetésekkel kapcsolatos letiltások elkerülésére:
- Ellenőrizd alaposan a Google hirdetési irányelveit, hogy biztosítsd hirdetéseid megfelelnek az elvárásoknak. Természetesen ezek a szabályok kissé „guminak” tűnhetnek, de próbáld meg úgy értelmezni őket, mintha te lennél a saját „ellenőröd”, azaz ha kétséged lenne, próbáld meg ezeket inkább szigorúbban értelmezni, mintsem megengedően.
- Legyél átlátható mind a hirdetéseidben, mind a hirdetett weboldalon, kerüld a félrevezető állításokat.
- Monitorozd rendszeresen hirdetéseid teljesítményét a Google Ads fiókodon keresztül, és figyelj a visszajelzésekre, a rendszeren keresztül érkező értesítsekre.
- Reagálj gyorsan a Google észrevételeire, és módosítsd, igazítsd ki hirdetéseidet szükség szerint.
Ezek a lépések segíthetnek abban, hogy hirdetéseid megfeleljenek a Google szigorú szabályzatainak és elkerüld a nem kívánt tiltásokat.
Új hirdetők, figyelem!
Ha idén új hirdetőként kezdesz a Google-nál, fontos tudnod, hogy a Google hirdetésbiztonsági irányelvei miatt hirdetéseid korlátozva lehetnek, amíg a rendszer megismeri, milyen típusú hirdető vagy.
Bár a Google szigorú hirdetésbiztonsági szabályokat alkalmaz, ezek célja a felhasználók és a tisztességes hirdetők védelme. Az előírásoknak való megfelelés pedig a hosszú távon gondolkodó cégvezetők és marketingesek alapvető érdeke.
