A kulcsszó licit egy olyan összeg, amelyet a hirdetők ajánlanak a keresőmotor-hirdetési platformokon (például a Google Ads vagy a Bing Ads) egy kattintásért. A licitálás folyamata során a hirdetők megadnak egy maximális összeget, amelyet egy kattintásért fizetni hajlandók a választott kulcsszavakra. A licitek alapján a hirdetési platformok rangsorolják a hirdetéseket, és ez alapján döntik el, hogy melyik hirdetés jelenik meg a keresési eredményekben.
A kulcsszó licit fontos szerepet játszik a keresőmotor-marketing (SEM) és a pay-per-click (PPC) hirdetések sikere szempontjából. A megfelelő licitálási stratégia alkalmazása lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy hatékonyabban versenyezzenek a keresőmotor-hirdetési helyekért, növeljék a hirdetés láthatóságát és a kattintások számát.
A kulcsszó licit összegének megállapítása során a hirdetőknek figyelembe kell venniük több tényezőt, mint például a konkurencia licitjeit, a hirdetés minőségi mutatóját (Quality Score) és a várható konverziós arányt. A megfelelő licitösszeg kiszámításával és a licitálási stratégia folyamatos optimalizálásával a hirdetők növelhetik a hirdetési kampányok hatékonyságát és a megtérülést (ROI).
