Az a mérőszám, amely azt mutatja meg, hogy az adott linkre, hirdetésre vagy bannerre átlagosan a felhasználók hány százaléka kattint rá.
Képlete:
átkattintási arány (%) = (átkattintások száma / megjelenések száma) * 100
Példa: 300 megjelenés, illetve 45 átkattintás esetén az átkattintási arány (45 / 300) * 100, azaz 15 százalék.
Az átkattintási arány elsősorban a banner vagy link teljesítményét – azaz azt, hogy mennyire ösztönzi az adott link vagy bannerek a látogatókat a kattintásra – mutatja meg.
Önmagában a kampányok teljesítményét ez alapján nem értékelhetjük, mivel az átkattintási arány függ attól, hogy az adott link, hirdetés vagy banner melyik médiumon, milyen formátumban jelent meg, illetve attól is, hogy azok, akik látják az adott hirdetést, azok számára mennyire releváns. (Lásd célzás és célcsoport.)
